對抗天貓！京東攜手蘑菇街母公司合作爭奪女性消費者
2018年01月04日18:11來自：LADYMAX Drizzie
核心提示：京東與美麗聯合集團今日宣佈將成立一傢全新的合資公司，美麗聯合集團CEO陳琪將出任合資公司董事長，華興資本作為財務顧問參與瞭此次合作。
騰訊系電商陣營對抗阿裡更進一步帝寶產後護理之家｜台中推薦月子中心。
中國收入規模最大的零售商京東（專題閱讀）與社會化導購和電商平臺美麗聯合集團今日宣佈將成立一傢全新的合資公司，美麗聯合集團CEO陳琪將出任合資公司董事長，華興資本作為財務顧問參與瞭此次合作。
據透露，合資公司成立後，會基於京東在微信發現頻道中的 購物 一級入口內的多項資源及現有零售基礎設施，整合美麗聯合集團在運營蘑菇街、美麗說等電商平臺積累的社交電商經驗。
同時，合資公司將利用微信小程序等延伸京東在供應鏈、物流、大數據等零售基礎設施上的服務能力，充分發掘和創造社交電商的場景和模式，為商傢創造市場空間，同時為消費者提供更豐富的商品和創新的購物體驗。
美麗聯合集團是中國最大的女性媒體與時尚消費集團，被稱為中國電商 第四極 。目前，集團旗下包括：MOGU、淘世界、美麗說、蘑菇街、uni、銳鯊等產品與服務，集團擁有超2億註冊用戶。
蘑菇街於2011年成立，是針對18-23歲的年輕女性打造的直播+電商平臺。美麗說成立於2009年。
2016年6月，在美麗說、蘑菇街、淘世界合並數月之後，集團正式宣佈改名為為美麗聯合集團，陳琪出任新集團CEO。同時，美麗聯合集團全帝寶產後護理之家｜台中月子中心費用面發佈瞭女性消費升級新戰略。
有數據顯示，蘑菇街是過去一年中表現最好的微信小程序，曾創下一個半月瘋狂吸粉300萬的記錄，而截止到雙十一結束之後，蘑菇街小程序安裝用戶已經突破八千萬。
顯然，京東與美麗聯合此舉旨在分享微信流量的紅利，又一次加固瞭騰訊與京東的合作關系。背靠近十億月活躍用戶的微信也意味著，誰能利用好微信的流量，誰就能建立足夠大的市場。
有分析認為這次合作所透露出的信息似乎預示著，國內電商行業將要真正開始從移動互聯網時代，進入微信互聯網時代。
而二者對抗阿裡的野心顯而易見。
12月18日，騰訊控股有限公司、京東集團和唯品會控股共同宣佈，三方已達成最終協議，騰訊和京東將在交易交割時以現金形式向唯品會投資總計約8.63億美元約合57億人民幣。該交易將在近期完成，屆時騰訊和京東將分別持有唯品會7%和5.5%的股份，京東此前持有2.5%的唯品會股份。
根據戰略合作協議，騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口。京東也將會在其手機APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會，幫助唯品會在京東渠道上達成一定的交易額目標。
實際上，作為中國第二大的電商巨頭，女性用戶購買頻率最高的時尚服飾已成為京東與阿裡巴巴競爭最為激烈的領域，也是京東必須拿下的最重要的一城。
為加速向全球時尚市場進軍，擁有先進的物流系統與自營優勢的京東近年來頻頻通過全球四大時裝周發聲，打響自身在行業中的知名度，在扶持國內新興設計師人才的同時也與多位國外設計師推出聯名系列JDX，並於今年6月斥資4億美元成為英國奢侈時尚購物平臺Farfetch的最大股東之一。
今年10月，京東正式推出獨立奢侈品電商平臺TOPLIFE，直接對標天貓Luxury Pavilion。有分析指，目前消費者對奢侈品的低價尚存有疑慮，京東與阿裡巴巴要解決的是如何讓網購奢侈品的消費者買得放心，不用糾結買到手的高價商品真假。
11月6日，京東宣佈與美國時尚設計師協會CFDA/ Vogue時尚基金會達成合作，幫助美國年輕設計力量順利進入中國市場，實現無縫對接目前最大的在線市場。
據悉，京東將於本月底在時尚之都法國巴黎開設歐洲總部，具體地址為巴黎時尚商業區喬治五世大街，距離香榭麗舍大道僅幾步之遙，歐洲區總經理也即將上任。明年初，京東還將在倫敦開設辦事處。 電商領域已進入贏傢通吃的時期。
據時尚頭條網數據，2017上半年中國B2C網絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓排名第一，占50.2%份額，但較2016年上半年下降瞭3%；京東名列第二，占據24.5%份額，同比上升瞭0.3%；唯品會位於第三，占6.5%份額，同比上升瞭2.7%。 在京東與阿裡巴巴這場激烈戰役中，其他時尚電商想獨立生存的難度大大增加，被收購的風險也相應提高。
但同時，隨著騰訊旗下微信的社交生態優勢成長為一傢獨大，以微信為基礎的社交型電商平臺正在成為京東彎道超車的武器。
另一方面，一直未能建立電商體系的微信近來開始發力，早前由於去中心化的架構，微信未能形成體系化電商，微店發展不溫不火。而今年著重推出的小程序被認為是目前最有潛力的電商入口，正在成為很多商傢的新選擇，目前美麗聯合集團開設的小程序包括美麗說+，超級購物臺等。
而京東與美麗聯合成立的新合資公司無疑也將更多中小商傢引流至微信生態，盤活微信流量紅利。在這個新聯盟中，美麗聯合集團所能提供的是豐富的社會化時尚導購經驗。
憑借具有社群影響力的平臺網紅以及直播等新手段，蘑菇街和美麗說兩個核心平臺已經建立瞭畫像清晰的年輕女性消費者社群。而通過直播賣貨的直播電商形式與微信生態的人際傳播具有很大的相似性，更有利於微信加強年輕用戶的粘性，保持平臺活力。
阿裡巴巴與京東的競爭已經進入白熱化，火藥味越來越濃。
就在京東與美麗聯合成立合資公司的新聞發出同時，1月4日，京東的首傢線下生鮮超市7FRESH亦莊大族廣場店正式開業，對標阿裡巴巴的盒馬鮮生。而據早前消息，盒馬鮮生1月初將在北京連續開出兩傢，分別是亦莊店和小營店，帝寶產後護理之家｜台中產後月子中心推薦其中亦莊店正好開在京東總部附近。
截止昨日股市收盤，阿裡巴巴股價錄得上漲0.19%至每股184美元，市值為4721億，京東則上漲0.53%至每股43.51美元，目前市值為620億。
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